【展覽設計】淺談展示產品的五大重點

▲貓美術館陳列櫃設計-by紅山展覽設計

　記得上一篇【展覽設計】年節禮品“銷售”旺季來臨，你準備好了嗎?提到根據資料統計，高達80%的消費者走進展店才決定買哪些商品。關於如何展示產品，你不得不知道的5大重點嗎？

以下就根據5個重點來敘述：

(1)消費者動線與格局規劃

　　展場動線就如同一個隱形的領航員，帶著消費者順利地走完展覽攤位，如果動線規劃的不佳，又加上展場內一下湧入太多人潮，很容易導致碰撞或者塞車的問題，降低消費者的體驗而引來抱怨。
　　如下圖A與圖B，我們可以看到這是個小型的展覽空間，以圖A排列雖然中間的空間會變大，看似可以容納很多人，但其實只要有人站在展櫃前面，後面的人就看不見展櫃中的展覽品了；那麼，若以圖B來排列，參觀者可以依動線前進，且展櫃三個面都可以站人，讓參觀者有好的視野來欣賞展覽品。

▲不同排列之比較

▲圖B－斜擺列的實際圖

　　上圖可以看到，實際用斜擺列的方式擺上展示櫃後，畫面有穿透感，非常有氣勢。

(2)照明應用計畫
　　下圖為食品展的照片，放大來看可以看到一攤一攤的小攤販，若是要吸引人的目光，必須要夠突出，否則民以食為天，參觀者這攤走過那攤走過，拿到試吃品可能就走摟！如果要讓人駐足，想要他們多停留幾秒鐘的話就要動用點小心機啦！

　　國外有針對展覽設計的群眾行為趨勢做研究，而研究結果顯示雖然不是每個人都偏好明亮的色調，但是在視覺上還是會被明亮的區域及發亮的物體所吸引，而跟著目光前進。
　　下圖Ｃ為圓石禪飲的冰滴壺，感覺很厲害對吧！但請看圖Ｄ，將冰滴壺放入精緻展示櫃中，再打上光源，整個氣勢就不一樣了，在光的洗禮下，冰滴壺中的茶，變得更加閃閃動人，吸引人的目光，上層的冰塊也反射出要想的光芒，讓人忍不住想前往一探究竟，此時，多停留一些時間，顧客購買的機會就會增加摟！

(3)展示櫃的高度以及間距的拿捏

　　若展示櫃的櫃體太高會容易使人有壓迫感，有研究實際請受測者在不同高度的櫃體旁做測試，並將結果使用相關的分析來得到結論，結果顯示櫃體高度大於240公分會讓人有壓迫感，因此展示櫃高度的拿捏是很重要的，如何讓觀賞者在欣賞展覽的過程中有效地抓住他們的目光，使其有美好的體驗也是一門學問。
　　我們可以看到下圖，展示櫃實際高度為190公分，再加上塔頭18公分為208公分，不會對人產生壓迫感，再者，玻璃展示櫃的高度在正常身高的男生、女生的視野範圍內，可以舒適的欣賞展示物品。而展櫃的間距為100公分，兩個展示物品不會距離太近，而使得觀賞者分心，可以專注地欣賞一件展示品。

(4)展示陳列技巧

　　如果在Google打上「展示陳列技巧」的關鍵字，會出現一堆資訊，但其實展示櫃裡的陳列擺設很簡單，就只有「簡單且一目瞭然」這個重點而已，如果東西太多，會顯得雜亂，而且沒有重點，通常就是以不擋到任何展品為主，如此一來才能夠確保每件展品都能夠照設到光源，也不失去焦點。

(5)品牌形象營造

　　品牌形象的營造是最重要的，所以展覽設計公司必須要靠著不斷的與業主溝通，必須去了解企業的經營理念、品牌故事等等資訊，再搭配上一些小巧思，才能夠為企業打造既能夠表現出品牌形象，又能夠吸引人目光的展覽設計。